山东搭建“齐鲁粮油”三级品牌金字塔架构

2020-12-13 12:11:39
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本报讯(记者胡增民)12月8日,山东省粮食和物资储备局召开“齐鲁粮油”品牌建设新闻发布会,山东省粮食物和资储备局规划财务处处长刘萍对“齐鲁粮油”品牌建设工作进行总体介绍,并着重介绍了“齐鲁粮油”品牌建设中的创新型举措、“好粮有网”建设情况,以及下一步品牌打造举措等。


2018年,《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》发布,“齐鲁粮油”品牌建设全面启动;2019年,打造“齐鲁粮油”公共品牌写入省委1号文件,2020年,列入省政府工作报告和省委常委会工作要点,并作为粮食安全责任制考核的一项重要内容,为“齐鲁粮油”品牌建设注入强大动力。

三年来,在山东省粮食和物资储备局的牵头下,“齐鲁粮油”品牌按照“1个公共品牌 N个地域特色产品 N个产业经营主体”的建设模式,搭建了省、市县、企业三级品牌金字塔架构。“齐鲁粮油”连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。全省粮食行业累计投入61亿元推进实施“中国好粮油”行动计划,提升粮食优质品率和加工工艺,创新与丰富粮油产品种类。发布实施了《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项团体标准,制定了《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》,明确遴选实施主体和产品遴选标准,首批遴选“齐鲁粮油”产品95款。

粮油市场报记者注意到,为提升“齐鲁粮油”品牌影响力,山东省连续三年举办山东粮油产业博览会,开展“齐鲁粮油”中国行,带动企业新增销售金额百亿元;搭建“齐鲁粮油VR云展厅”;与香港贸发局合作,启动“齐鲁粮油”品牌和产品海外推广;举办“齐鲁粮油”花样面点大赛、粮食行业互联网创新大赛;开展“齐鲁粮油”进社区、进商超等系列活动,通过持续的品牌深耕,“道不尽齐鲁粮油好”如今已广为人知。为全力保障粮油市场供给和价格稳定,今年年初,全省粮食行业齐心协力,支持湖北、北京、上海等地粮油产品供给。全省粮油企业累计捐款捐物8200多万元,联盟企业分三批公益援助湖北45吨优质粮油产品,彰显了山东粮油行业的担当与使命。

在品牌建设的过程中,“齐鲁粮油”不乏创新性的举措。上线全国粮食行业首个全景超市;与阿里巴巴合作建成全国粮食行业首个专业化粮油智慧交易平台——“好粮有网”,并率先与全国好粮油平台实现互联互通;成立全国粮食行业首个公共品牌产研孵化中心与品牌研究院,为粮油企业导入全产业链科研力量,以智力助力粮油品牌建设;发布国内首部粮油科普动画短片——《齐麦麦和鲁果果》,助推“动画IP 粮食产业”的深度融合。

下一步,山东省粮食和物资储备局将按照“1 N N”的品牌战略规划,在打造“齐鲁粮油”公共品牌的同时,持续下沉渗透,指导各地深入挖掘和创建地域特色品牌,巩固提升企业品牌,建稳搭牢省级、区域和企业的金字塔品牌架构。制定出台《“齐鲁粮油”商标使用管理办法》,授权符合条件的市场主体,参与“齐鲁粮油”旗舰店、体验店、社区店建设。发挥山东粮油产业联盟作用,强化省际间产销协作,推动山东优质粮油产品进入更多大中型城市的商超和批发市场。丰富推介形式,开展价值评价,制定品牌价值提升方案,挖掘品牌优势,助力“齐鲁粮油”品牌迭代升级。

随后,在记者问答环节,各相关负责人分别介绍了在推进“齐鲁粮油”品牌建设过程中的创新性举措,“好粮有网”平台建设的定位、建设进展、配套措施,以及“齐鲁粮油”公共品牌建设的下一步工作举措。(原文刊登于2020年12月10日粮油市场报一版)