山东搭建“齐鲁粮油”三级品牌金字塔架构

本报讯（记者胡增民）12月8日，山东省粮食和物资储备局召开“齐鲁粮油”品牌建设新闻发布会，山东省粮食物和资储备局规划财务处处长刘萍对“齐鲁粮油”品牌建设工作进行总体介绍，并着重介绍了“齐鲁粮油”品牌建设中的创新型举措、“好粮有网”建设情况，以及下一步品牌打造举措等。

2018年，《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》发布，“齐鲁粮油”品牌建设全面启动；2019年，打造“齐鲁粮油”公共品牌写入省委1号文件，2020年，列入省政府工作报告和省委常委会工作要点，并作为粮食安全责任制考核的一项重要内容，为“齐鲁粮油”品牌建设注入强大动力。

三年来，在山东省粮食和物资储备局的牵头下，“齐鲁粮油”品牌按照“1个公共品牌 N个地域特色产品 N个产业经营主体”的建设模式，搭建了省、市县、企业三级品牌金字塔架构。“齐鲁粮油”连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。全省粮食行业累计投入61亿元推进实施“中国好粮油”行动计划，提升粮食优质品率和加工工艺，创新与丰富粮油产品种类。发布实施了《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项团体标准，制定了《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》，明确遴选实施主体和产品遴选标准，首批遴选“齐鲁粮油”产品95款。

粮油市场报记者注意到，为提升“齐鲁粮油”品牌影响力，山东省连续三年举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行，带动企业新增销售金额百亿元；搭建“齐鲁粮油VR云展厅”；与香港贸发局合作，启动“齐鲁粮油”品牌和产品海外推广；举办“齐鲁粮油”花样面点大赛、粮食行业互联网创新大赛；开展“齐鲁粮油”进社区、进商超等系列活动，通过持续的品牌深耕，“道不尽齐鲁粮油好”如今已广为人知。为全力保障粮油市场供给和价格稳定，今年年初，全省粮食行业齐心协力，支持湖北、北京、上海等地粮油产品供给。全省粮油企业累计捐款捐物8200多万元，联盟企业分三批公益援助湖北45吨优质粮油产品，彰显了山东粮油行业的担当与使命。

在品牌建设的过程中，“齐鲁粮油”不乏创新性的举措。上线全国粮食行业首个全景超市；与阿里巴巴合作建成全国粮食行业首个专业化粮油智慧交易平台——“好粮有网”，并率先与全国好粮油平台实现互联互通；成立全国粮食行业首个公共品牌产研孵化中心与品牌研究院，为粮油企业导入全产业链科研力量，以智力助力粮油品牌建设；发布国内首部粮油科普动画短片——《齐麦麦和鲁果果》，助推“动画IP 粮食产业”的深度融合。

下一步，山东省粮食和物资储备局将按照“1 N N”的品牌战略规划，在打造“齐鲁粮油”公共品牌的同时，持续下沉渗透，指导各地深入挖掘和创建地域特色品牌，巩固提升企业品牌，建稳搭牢省级、区域和企业的金字塔品牌架构。制定出台《“齐鲁粮油”商标使用管理办法》，授权符合条件的市场主体，参与“齐鲁粮油”旗舰店、体验店、社区店建设。发挥山东粮油产业联盟作用，强化省际间产销协作，推动山东优质粮油产品进入更多大中型城市的商超和批发市场。丰富推介形式，开展价值评价，制定品牌价值提升方案，挖掘品牌优势，助力“齐鲁粮油”品牌迭代升级。

随后，在记者问答环节，各相关负责人分别介绍了在推进“齐鲁粮油”品牌建设过程中的创新性举措，“好粮有网”平台建设的定位、建设进展、配套措施，以及“齐鲁粮油”公共品牌建设的下一步工作举措。（原文刊登于2020年12月10日粮油市场报一版）